世界杯,景区“轻偷袭营销”七种兵器

时间:2018-06-15 17:29  来源:勇先创景  作者:旅游规划中心

       本届世界杯由于举办国俄罗斯推出了针对中国等多个国家的入境免签,加上地理位置较近等因素,吸引了大量球迷群体前往观赛。虽然作为全民调侃重点的中国男足没能参加,但并不影响球迷向俄罗斯奔跑的脚步。据数据显示,俄罗斯6月热度出现了明显上涨,其中莫斯科热度增长10.1%,圣彼得堡的热度增长14%。那么我们国内的景区应对世界杯该做点什么呢?
       第一种兵器:网上蹭热度
       以杭州为例。本次世界杯开始时,就有很多热帖是将世界杯和体育旅游有效结合起来。然后便是体育旅游几大胜地,从而导出杭州适合徒步、自行车等运动。宣传可谓煞费苦心,但的确有效果。
       第二种兵器:朋友圈搞事情
       世界杯开始时,朋友圈内便有很多关于世界杯的科普,比如世界杯球队可分为几个层次啦,哪些球员帅气及出场时间表啦,并尽量往自己景区内扯。比如景区内和这些球员相似度高的管理人员和服务人员。并举办世界杯观看事项和足球比赛事项等。
       第三种兵器:线下搞活动
       针对暑期学生的体育主题夏令营,针对观看的世界杯主题美食节,针对情侣的浪漫主题度假等。
       第四种兵器:世界杯旅游线路
       将景区和俄罗斯世界杯期间的最佳线路有效对接起来,和着世界杯的节奏策划活动,并积极宣传。
       第五种兵器:马蜂战
       盯紧世界杯,经常发表评论,并将世界杯期间的服务不足和自己景区比较,从而得到景区在这方面是可靠的。
       第六种兵器:比附创新
       这一招的杀伤力较强,可根据世界杯的进程,在景区举办比如家庭世界杯之类的创新活动?;蛘吒菝餍乔蛟钡南嗝簿侔焓澜绫凶友∶阑疃?。
       第七种兵器:关系影响
       搜集参加世界杯成员的关系表,并将这些成员的亲属请到景区,当然实在不行请国足球员也行,然后将世界杯和景区建立一个亲戚关系。这样再包装营销就很有点意思了。
       以上就是轻偷袭营销,即在大型活动中,不直接影响赞助商宣传利益的前提下,以吸引公众注意,并借此开展其营销活动,例如在借助网络、短信等新媒体,电视剧,电影中的广告植入,然后利用这一联系展开有效宣传引起公众的注意力。轻偷袭营销的特点是投资少,见效快。勇先创景提醒您,在进行轻偷袭营销时,要注意行业节操和法律底线!
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