湖南浏阳河城区至柏加段重点项目总体策划构思

时间:2019-03-27 09:41  来源:勇先创景  作者:旅游规划中心

项目诉求

       浏阳河因浏阳城而得名。一曲《浏阳河》,将浏阳河的名字远播到大江南北。浏阳河是红色摇篮,是文化之河、英雄之河、音乐之河,也是湖南人的母亲河。浏阳河无疑是浏阳市最具影响力的旅游品牌。浏阳河像一条明珠,串联起了浏阳境内重点优秀的旅游资源,如大围山、道吾山、周洛、文家市红色旅游等等。
       做活“浏阳河”这个文化旅游IP(浏阳市最大的IP),以浏阳河为载体,形成各节点有机互动,从而真正成为浏阳旅游的龙头,一条河带动全域旅游发展,奠定浏阳在湖南乃至整个中国中部地区旅游发展的地位。

●问题诊断

       一、项目跨越的范围广、整合难度高
       浏阳河在浏阳境内有200公里长,从东往西跨越浏阳全境,浏阳河沿线旅游资源众多,且分布较为零散,且为线性分布。对于这样一个区域,旅游资源的整合难度是很高的。
       二、浏阳河流域整体形象不鲜明,品牌特色不突出
       有资源,有产业,有文化,但缺乏核心特色的提炼和整体形象的塑造,同时对特色文化和产品的深度挖掘和展示不够。浏阳河这个名字,包括浏阳的名人、名产等已经具备一定的市场知名度,但这些资源还没有转化成可供游客体验的旅游产品,总体的情况呈现“有说头、没游头”的情况。
       三、繁星满天,不见圆月
       规范范围内不乏已经具备一定开发基础的旅游资源,大围山、道吾山、浏阳文庙、周洛等,但这些景点的区域影响力较小,且都不具备垄断性资源的特质。综合来说,规划范围内乃至整个浏阳河流域资源“繁星漫天”,但是缺少一个能带动整个区域发展的龙头型“圆月”景区。

●完成时间:2010

●项目背景:

       一、浏阳河区域的资源特色总体可概括为:名河、名歌、名人、名城、名产。
       名河:浏阳河发源地大围山生态环境优良,被誉为“湘东绿色明珠”,中游河段城镇山水交融,恰是一幅自然山水画卷。
       名歌:“浏阳河,弯过了几道湾,几十里水路到湘江……”,一曲“浏阳河”和现有的大工业,大园区,大开发……,种种繁荣构成了备受瞩目的“浏阳现象”。
       名人:从以左宗棠、曾国藩为代表的清代湘军将领的忠义之气,到近代维新人物的代表谭嗣同;再到革命领袖毛泽东、刘少奇、彭德怀、胡耀邦、王首道等一代伟人和几十位叱咤风云的将军从这个小小的河畔出发,指点江山,开创中国革命波澜壮阔的新篇章。浏阳河可称为一条“英雄河流”。
       名城:浏阳作为全国百强县,正大力推进工业化、城镇化、农业产业化进程,力争把浏阳建设成为富裕的经济强市、秀美的山水名市、文明的现代都市、安全的法治城市,使之成为国际花炮名城,成为华中大三角密集都市群中的区域性中心城市。
       名产:浏阳被誉为“花炮之乡”,花炮连同夏布、豆豉、菊花石雕被誉为浏阳四大名产。其中花炮生产已有上千年历史,早在1933年在“美国芝加哥博览会”即获得了一等奖。近年来,浏阳花木、盆景、小水果、有机蔬菜、烤烟等迅速崛起,在全省乃至全国的新农村建设方面均具积极示范作用。
       二、浏阳河旅游开发的战略意义
  • 孕育近现代史上英豪的源流
  • 中国红色革命的摇篮河
  • 百年中国探索中国复兴之河
  • 中国名河流域旅游开发的典范
  • 浏阳市城乡统筹发展的引擎

●核心思路:

       一、规划理念

       1、整合流域的文脉与资源,构建浏阳旅游吸引核

       浏阳河流域的旅游发展,不是一蹴而就的,它是一个循序渐进的过程。在这个过程中,按照旅游开发的规律,首先需要抓核心节点,重点突破,构建规划范围内的核心吸引物,再从点到线,从线到面,实现区域的全盘突破。

       2、深入挖掘地域的文化特色和市场需求,从“徒有虚名”到“名不虚传”

       要彻底改变浏阳河“有说头、没游头”的现状,必须如挖掘地方的文脉、人脉,抓住市场的需求。让浏阳河的与众不同不只停留在口头上,而是转化为真正可见、可闻、可感的世界名河。

       3、以“新产品观”撬动市场,变“二流的资源”为“一流的产品”

       随着旅游消费市场的升级和人们生活方式的转变,除了跋山涉水前往“一流的资源”所在地感受稀缺资源的震撼外,近距离休闲度假,更是旅游的一种常态。浏阳河沿线的大围山、道吾山、周洛等景区就是这样,他们从资源禀赋来讲谈不上稀缺和垄断,但是他们凭借在一定区域范围内的独特优势,吸引着周边地区游客纷至沓来。国内外不乏这样的成功案例,证明 “二流的资源”一样可以成为“一流的产品”。

       4、以“大文化”为统领,站在世界角度看浏阳河

       浏阳河之所以具备开发价值,除了自身的生态资源和“五名”品牌外,更重要的是,她和近现代史上的革新和革命的英雄历史紧密联系,如《浏阳河》歌词中所提,将一带伟人和浏阳河紧密联系起来,如果说湘江是以毛主席为代表的历史名人的父亲河,那么浏阳河则是其母亲河。从这个点去切入,将具有重要的历史意义。浏阳河,做大文化,不是普通意义的红色文化的概念,而是做伟人文化的概念,要人们到了不仅要到伟人的故居,还要来游伟人的母亲河。

       5、“底图上作画”,利用资源基础实现大产业旅游

       浏阳河流域人文底蕴深厚,生态环境甚优,沿途各乡镇已经各具特色的产业资源。在此“底图”上,我们要充分利用已有的环境和产业基础,实现大旅游产业的构建。尤其在产业与旅游的嫁接上,用旅游的手段使各产业资源为旅游所用,并从游憩方式的角度实现其价值。

       6、巧用政策东风,顺势扬帆出海

       对于浏阳河这样一个大的区域范围的旅游开发,如何挖掘自身最有价值的资源,巧借国家政策的东风,顺势来开展宏图大业,是很有必要来研究的。紧握政治旗帜的“红色旅游”、紧随科学发展观的“生态旅游”、紧扣时代话题的“新农村建设”、紧抓文化价值的“非物质文化遗产”等等,都是浏阳河旅游得以更好更快开发的利剑。
       二、定位体系

       1、主题定位

浏阳河文化休闲湾区

       2、形象定位

复兴之源 别样花都
 

       3、市场定位

  • 全国的红色旅游专项市场
  • 湖南省(以长株潭为主)假日休闲市场
  • 长株潭自驾车市场
  • 名河溯源市场
  • 周边省市的养生度假市场
       三、话构思

       1、策划思路

       2、空间设想

       通过对浏阳河流域沿线旅游资源的分布情况及交通、区位等因素的综合考虑,初步判断,形成对浏阳市境内浏阳河流域的旅游发展空间设想:
一心两极  分段开发
 

       3、重要节点开发建议此处省略1万字

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